2020 年看到抖音风口投资了一个团队做政府类账号的新媒体代运营，4 个月时间粉丝数增长 120 倍，最高单视频播放量 2 亿+。
之后，我继续扩展 TikTok 业务（深圳最早的一批团队），利用矩阵的形式做到了 120+ 类目，日播放量超过 5000W+。
看到标题，或许你会困惑，什么是电商 + NFT ？简单来说，就是基于电商平台，销售一系列 NFT 产品。
为什么会接触 NFT 呢？
我在做海外市场中很偶然的机会接触到了 NFT，凭借多年接触数字货币量化交易的经验开始上手，深入了解后非常震撼，这一年多的时间有买到涨幅百倍的，也有第二天就归零的。
但实践出真知，总结了大量经验与朋友分享，随着越来越多的朋友因为我而加入进来，我决定抱着试一试的心态在生财有术分享，NFT 和元宇宙是我未来十年十分看好且愿意 All In 的赛道。
这篇文章主要分享「电商 + NFT」是什么，其中的市场潜力多大及商业模式是什么，还有我们应该如何去搭建。当然还是要提醒大家，现在有些不法分子利用 NFT 做一些骗局，我们也写出了一些识别方法，下次遇到这种模式大家要警惕。
最后，会继续聊聊对于 NFT 还可以赋能在哪些领域，让我们一同去展望未来这些商业前景是什么样的。
1. 什么是电商 + NFT？
2. 电商 + NFT 的市场潜力
3. 电商 + NFT 的市场风险
4. 电商 + NFT 的参与途径
5. 电商 + NFT 的操作流程
6. 当前主流的电商 + NFT 平台
7. NFT + 其他应用
8. 总结
—01—
什么是电商 + NFT？
2 月 12 日，国际奥委会以北京冬奥会的冰墩墩为 IP，出售冰墩墩 NFT 盲盒 500 个，每个 99 美元（约 626 元人民币）。一上线就被抢购一空，而没抢到的人更是愿意出 2000 美元去购买他们的 NFT。
NFT 是什么？
NFT 技术简单理解就是可以让任一事物变成独一无二、无法仿造的一种新型互联网应用技术，可以给任何东西进行赋能，犹如身份证一样直接绑定在这个事物上让他具有「唯一性」。比如 NFT 可以对艺术品、音乐、门票、奢侈品等任何事物进行赋能并证明唯一性。
基于 NFT 的特性，电商 + NFT 就是基于电商平台，销售一系列 NFT 产品。我们可以把一些特殊商品（比如一幅画）虚拟化，放在一个巨大的虚拟物品交易市场，增加其流通效率，这个时候商品的流通决定了它的价值。
在这基础上，也可以把虚拟市场与现实市场结合起来，发挥出意想不到的作用。比如在传统电商中，很多高仿会卖给消费者，影响到品牌方形象等利益，那么 NFT 对实体产品的防伪起到了关键性作用。如果这种技术普遍应用，以后你想买一个 LV 的包包，那么你就不用再学习那么多如何辨别真假的方法，直接看他的 NFT 是不是官方出的就可以进行识别。
如今，商业嗅觉灵敏者已从海外延伸至国内，诸如阿迪、耐克和中国李宁，纷纷开始入局 NFT 市场，这其中也不乏各大互联网巨头。相信 NFT + 电商的玩法出现，会给电商行业带来新一波互联网红利，让我们拭目以待。
—02—
电商 + NFT 的市场潜力
NFT 逐渐成为数字世界社交新模式。当下 NFT 市场，由于越来越多的品牌商与明星参与，NFT 热度持续走高。据相关数据统计，2021 年中国电商市场交易规模达 37.21 万亿元，如果叠加文娱产业，NFT 电商市场潜力更加无法估量。
那么，为什么 NFT 能带来这么大的赋能，这得益于 NFT 本身的一些特性可能给商业世界带来的变革。
其一，传统商业模式 NFT 化，可以大幅降低交易门槛，能吸引更多的人和资金参与其中。比如传统的艺术品拍卖，往往仅一小部分人可以参与，且金额门槛高。
但是反观 NFT + 艺术品带来的结果是全球任何人都可以参与到 NFT 艺术品的拍卖，更多人竞价可助推拍卖价格达到新高。同时 NFT 又不局限于大师级的作品，任何人都可以把自己的作品 NFT 化，并进行拍卖。尽管比不过大师作品，但这不仅会给整个市场带来海量的拍卖标，还能提供非常多的小额拍卖市场。积少成多，长尾也能成为巨龙。
其二，NFT 可以把之前不能变现的虚拟物品资产化，并带来一个巨大的市场 —— 虚拟物品交易市场。
举个简单的例子，现在网络游戏里的金币和物品往往都只能在游戏内的市场进行交易，并且几乎变不了现。但如果是 NFT 的游戏，所获得的虚拟资产，比如装备或者游戏里的金币都可以兑现，这将会是一个非常巨大的市场，相当于硬生生为游戏的营收方式增加了一个巨大的扩容市场。
从以上两点来看，我们普通人都是有机会去参与这个领域的。
—03—
N电商 + NFT 的市场风险
但需要注意的是，NFT 属于新兴的技术应用，这种情况下很容易被一些人解读成为投机工具。比如看着某些人买了一个 NFT 花了很多钱，想着自己也买一个，从捡便宜的心态上参与了一些项目造成了损失，这样就得不偿失，需要做好防范意识。
此类的事情国内外时有发生：
1. NFT 集资诈骗案
去年 11 月，「进化猿」（Evolved Apes）系列 NFT 项目负责人被爆卷款跑路。该项目在游戏推出之前，通过出售其 10000 个独特的「进化猿」NFT，来为游戏的开发和营销筹措资金。
该游戏是一款格斗类游戏，玩家拿着 NFT 与其他玩家格斗胜利赚取虚拟货币等奖励。但项目方在上线一周后便卷钱跑路，相关的社交账号也被删除，来了个人间蒸发。
2. 利用 NFT 包装的投资骗局
在抖音上有一个李益诚讲资本，他分享了一个很经典的利用 NFT 包装的投资骗局。
有一人称其公司可以把翡翠做成「数字货币」，在他的平台上买翡翠就能得到相同价格的 NFT 翡翠，这个 NFT 可以在将来约定时间进行自由交换。
更让人心动的是这个翡翠比市场价格低很多，还许诺 3 年后可以原价退换。而且还可以通过推荐朋友购买，同样也可以获得 NFT 的方式来让购买者去推销。
在他们给出「公司能上市、保真随意鉴定等套路」让人购买时，实际上这种套路不用 3 年，基本上买家一收到货，卖家就已经跑路。
以上两个案例都是利用了大家刚接触 NFT，对新事物的概念认知不清来进行的庞氏骗局，或者操作一些我们根本不懂的翡翠，来让人进入这些话术陷阱中。
所以想参与，还是要对这个市场有一定的认知和专业水平，胡乱地盯着项目能赚钱就随意进场这种行为，妥妥的韭菜行为。
任何市场都是风险和机会并存的。没有认知的，不知道怎么玩的，要先花时间去了解其中的玩法，理性投资，保持冷静，权衡利弊后再行动。
—04—
电商 + NFT 的参与途径
从落地角度考虑，当前电商 + NFT 在创业领域里面最容易实现的主要是文娱和艺术产业，我们从创作者和发行两个角度去谈谈怎么参与这个商机。
1. NFT 商品内容制作
从创作角度看，像博物馆收藏领域的数字收藏品同质化非常严重，基本上是一张图片弄成一样的 10000 份进行销售，发售的时候只要付 19.9 元就可以人手一把越王大宝剑。这种形式上与 NFT 的唯一性明显背道而驰。
所以从创作领域来看，NFT 内容制作还是大有可为。假设你是一名画家，认真创作出好作品做成 NFT 发平台去进行销售，这个趋势会像抖音一样，大家拍摄上传有收益。
该平台在支付宝可以搜索「鲸探」进入，当前已经开放创作者和商家入驻，这种招商相当于零几年的淘宝入驻。从产品方面看，只要有好的创意，大众会更加愿意为你的创作拍出更高的价格。
（淘宝上的数字作品招商公告）
（阿里拍卖上舞龙作品拍出高价）
还有在未来元宇宙的兴起，大家带着 VR 设备，你的 NFT 可以在未来的虚拟世界中进行展示。这种趋势随着全球数字文化产业正呈现出 IP 化、集群化态势。全球年轻人对数字多媒体艺术越发痴狂热爱，再加上区块链技术解决了数字资产稀缺性问题，一个和传统艺术收藏市场完全平行的世界已经出现。
从商业角度来说，不管是自己制作然后给平台进行推广，还是自己做一个平台吸引更多的 IP 入驻，都是非常不错的思路。
2. IP 发行平台
未来的 NFT 创作销售和后续商业运营会形成一条完整的产业链，在这个产业链中平台起着主导性作用，跟现在的直播公会、短视频运营公司一样流行。
平台需要在持续推出签约艺术家数字作品的基础上，与更多艺术家和机构达成深度合作，让更多的数字艺术属性产品找到变现可能性，进而传播新的艺术品呈现与收藏理念，逐步培育具有典型价值的 IP，助力孵化更多数字艺术作者以及作品，打造一个交流、传递数字艺术文化的新平台。
平台需要持续签约更多的艺术家和机构，同时足力孵化更多的数字艺术作者，传播新的艺术品收藏理念，打造一个交流、传递数字艺术文化的 IP 平台。
在国外这个模式已经成功实现造富，著名 NFT 系列 —— 无聊猿，在去年万圣节的时候举办猿猴狂欢节，超过五千人在疫情中涌入了纽约，为了参加此次大会。
而创办无聊猴俱乐部的是 4 个普通人，他们创立了一家叫 Yuga Labs 的公司作为无聊猿背后的运营实体。据网上资料了解，这 4 个人是一个大学里出来的，出生都是美国的普通阶层，两位有美术功底，另外两个懂一点技术。
然后就是这样普普通通的创始人，开创了让贾斯汀・比伯、NBA 球星本・西蒙斯和斯蒂芬・库里等花几十万美元争相购买的 NFT 系列。
从产业运营角度来看，无聊猿几乎创造了一个新的开放品牌时代。
拥有无聊猿猴 NFT 后，持有者可以蹭着无聊猿的热度继续去开发出自己的子品牌，只要拥有这个 NFT，就可以无限制地使用、复制和展示，甚至可以基于这个作品去开发他的衍生作品来进行二次创作、二次销售。
对比当前大多数文化品牌，比如 Supreme、漫威、滚石、华纳兄弟，还有最强法务部的迪士尼等等，这些平台让知识产权自由流通是不被允许的。
然而相比之下，无聊猿将他们的开放性视为一种资产。于是大量延伸的作品很快诞生了，例如：无聊猿外套、无聊猿滑板、无聊猿零食、无聊猿乐队等等。而且用无聊猿 IP 的创业者，无聊猿团队还会给予资助，让他们发挥创造力，扩大品牌影响。
这个商业模式听起来就非常牛逼，让消费者与 IP 方一起去经营，一起去扩大自己的商业版图，从这点来看也就不奇怪为何一个 NFT 能卖到几百万人民币的价格了。
—05—
电商 + NFT 操作流程
流程细化主要有以下几点：
1）首先找一个 NFT 平台，为每件商品附上独有的代码，确保唯一性。
2）假如你手上有一个古董花瓶，可以用 NFT 电商系统给他生成一个专属 NFT，进而发布在平台上。
3）用户在平台（手机端）看到这个 NFT 古董花瓶，有两个选择：
-直接购买，发快递到家里；
-买了不进行提货，继续挂在平台上转让，如果有他人愿意购买，把这个 NFT 花瓶转给下一任买家，让他去提 取现货；
4）只要在这个平台流通，就会产生价值，流通即价值！
那么「NFT 电商」解决的是哪些痛点和需求呢？可以从以下几点认识：
- 现在的人们已经从「物质需求」转向「精神需求」，传统电商拼命获取流量的原因就是因为大家对物质的需求弱化，从而产生不得不内卷的操作。
然而消费者越来越不满足这些需求，他们更加愿意为精神需求买单，现在的潮牌就是一个活生生的例子。
- 艺术品市场流动性差，创作家被迫需要去营销，减少创作精力。且赚钱渠道稀缺，容易被各种平台盘剥。
- 商品不流通，不仅产生不出商业价值，有时候还要付出一定的成本。
—06—
当前主流的电商 + NFT 平台
1. 支付宝 —— 鲸探
打开支付宝搜索「鲸探」小程序就可以进入。
目前在鲸探平台上的 NFT 更多是推广博物馆的一些馆藏及工艺艺术品等，这些数字收藏品基本都要定个闹钟才能购买到，售罄状态在这个平台里面属于常态。
2. 腾讯 —— 幻核
该平台可以直接在微信搜索「腾讯幻核」，下载后便可进入，幻核里面的 NFT 系列相对鲸探更加全面及趣味性更高一些。
3. iBox 平台 —— 低门槛的 NFT 收藏平台
同道大叔发的 NFT 就是在该平台，iBox 是全球领先的数字藏品电商平台，曾于上线当日发行国内首个明星周边数字藏品，平台首发的 「徐冰天书号」数字藏品曾创下国内最高单价数字藏品的记录。
4. Opensea
OpenSea 是目前全球最大的加密数字藏品市场，成立于 2018 年 1 月。与国内平台不同的是，在 OpenSea 平台上，用户可以与世界上任何人买、出售和交换 NFT。由于所有权证明和交易记录永久存储在区块链上，用户只需支付费用即可成为合法所有者。
—07—
NFT + 其他应用
了解电商的都知道，「货」是电商行业驱动增长的主要动力之一，传统电商一般通过商品的品质、齐全的平类、以及价格和物流的优势吸引消费者，这种情况下同质化问题使得内卷不可避免。
同样的 NFT 叠加的商业模式中，是以 NFT 作为数字资产在区块链上的标识，具有唯一性，是不可被篡改复制的，我们可以看看 NFT+ 在其他领域里能碰撞出什么样的火花：
1. NFT + 租赁
有时人们想通过租而不是购买，艺术界几十年来一直接受这一事实。例如，现代艺术博物馆（Museum of Modern art）自 1957 年以来就一直在外借艺术品。艺术家和收藏家可以获得额外的收入来源，而租客可以以较低的价格享受艺术品。
这一模式同样适用于艺术和数字等非现实领域。如今，ReNFT 正试图通过一个针对 NFT 的点对点市场来实现这一目标。
例如国外的一个游戏平台 YGG，玩家可以通过租赁的形式借到自己想要的装备让自己更好地去升级，更快速地去赚钱买装备等等。
2. NFT + 抵押
银行自从 1980 年就允许使用传统的艺术品作为借贷的抵押物。
通过为数字艺术、收藏品、虚拟土地和其他内容无追索权贷款，人们可将其应用到 NFT。Rocket 借贷公司在 2020 年初对此作了尝试，而 NFT 借贷平台目前在以太坊上建立一个双边市场。然而，这仍处于初期阶段，NFT 借贷迄今已有大约 2250 万美元的贷款。
这种形式让 NFT 作为抵押品，双方都能加快资本的流动速度，是一个非常好的双赢案例。当然对 NFT 的定价是非常重要的，估值情况的变动保护算法的权益不受到侵害，这点在国外也是逐步地在推进，在什么时候增加抵押等条款也更加细化。
3. NFT + 汽车
在国内，NFT + 汽车已经被各大车企玩起来了。
2021 年 12 月 27 日，欧尚汽车官宣 NFT，其与腾讯幻核联合推出的元宇宙藏品已于 2022 年 1 月 29 日零点在腾讯生态正式上线，全球限量 666 枚。
吉利汽车在 2021 年底通过微信小程序发行 NFT 数字藏品，限量提供 50 份，吉利员工参与小程序的抽奖活动可得。数字藏品将作为用户的虚拟权益证明，在链上永久记录和保存。
除以上列举事例之外，长城、理想ONE 以及小鹏汽车都在纷纷申请「元宇宙」的商标，虽然目前还在审核过程中。
车企纷纷入场，主要还是 NFT 自带流量，现在市场竞争越发激烈，不光是汽车，各个品牌想要在种类繁多的营销案例中脱颖而出，并非易事，而 NFT 全新概念的出现成功吸引了大众的注意力，加上 NFT 与生俱来的关注度，就让 NFT 在流量上稍胜一筹。
汽车市场，目前已经由增量转变为存量，所以如果想要吸引更多消费者的关注和购买，除了产品提升之外，就是营销方式的不断升级和进化了，所以这也是车企纷纷入局 NFT 的一个重要原因。
4. NFT + 农业
在国外有一个平台叫 GrainChain，它就是一个基于 NFT 技术的农业平台。它使用 NFT 以帮助跟踪从农场到供应链的商品流（例如玉米、大豆、黑胡椒、咖啡和各种种子），并提供存储环境温度和湿度附近的数据，对每件商品的质量进行分级，甚至包括给商品定价和撮合交易。
参考这种模式，我们其实也可以设想在中国的农产品市场、大宗交易市场、期货等都可以用这种逻辑进行改变生产和销售模式。
这种模式在购买高附加值的物品意义上会更加地凸显，比如茶叶、白酒等商品身已经具有了一定规模的交易市场和二级商家、散户。围绕这些商品最主要解决的还是关于溯源验真的需求，以确保交易商品的真伪、品相，从而促成交易或者借贷。
5. NFT + 游戏
在游戏领域，即使是同一家公司出品的游戏作品，里面的游戏装备也不能换到另一个游戏来玩。《和平经营》里的游戏币没办法去《王者荣耀》里面用，《和平精英》里的兰博基尼汽车也没法带到《王者荣耀》里更换成这里面的顶级皮肤。因为究其本质，这些游戏或者数据，都存在于创造他们的不同的服务器里，既不公开可见，也无法互通。
这是因为你在游戏里的装备只有使用权，没有真正意义上地拥有所有权。
然而，如果游戏装备制作成 NFT 以后，这个游戏装备可以放在个人的数字钱包里变成真正的属于个人拥有。从而可以通过市场流通的形式，转变成你想要的其他平台游戏装备。
6. NFT + 头像
现在很多明星都喜欢拿 NFT 来当头像，不但体现了个性化，也给自己贴上了时尚的标签，比如 NBA 库里、周杰伦、请巴菲特吃饭还放鸽子的孙宇晨等等一些列名人都开始了这些操作。
大家很难想象，为什么明星们会喜欢拿 NFT 来当头像。其实这点跟大家喜欢穿什么牌子代表什么个性一样的道理。
未来 NFT 头像在元宇宙里可能会像一个大牌包包一样，如果遇上一个非常著名的 NFT 头像，跟现在在街上遇上别人背一个限量版的包会多留意一眼。
这就是人性的需求，希望被大家承认和注目，被别人认可。这点不管是现在，还是大家未来进入元宇宙里面进行社交都会是一样的。
比如曾经像刘华强这样独当一面的社会大哥，就会明晃晃地在腰间扎一条生猛的鳄鱼皮带。
因为腰带在那个时代代表着赚到钱，皮子越好越精神，牌子越大越牛逼，曾是在男人当中具有广泛认知基础的共识。所以在 90 年代的男人们心中对皮带崇拜，更是有着像精神图腾一样的意义。
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总结
总体来看，NFT 的发展已经向主流发力进军，并将对新兴及现有的行业产生革命性和颠覆性的影响。
当下，国内的 NFT 市场还处于起步阶段。NFT 有助于实体经济的发展和知识版权的保护，但同时也面临着合规性和与商业模式契合度的考验。
现在人们已经不需要顾虑生存和安全需求，这些现实意义上的生存需求，这也是现实需求。关注点更多的是聚焦到社交、尊重、自我实现等需求，这种表现是虚拟需求。
人性本身的虚实结合，有了好的生活都需要精神上的探索，这点与「元宇宙」不谋而合。从发展的过程看，NFT 与电商行业莫不相似 —— 长期看好，螺旋上升，时有曲折。
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